2020原装进口瓷砖已进入“品牌定位时”
发布时间：2020-04-10
2020年，原装进口瓷砖进入了新的发展时期：品牌时代。在中国有着20多年历史的原装进口瓷砖，在中国市场的发展可谓是比较缓慢，经过2018年的高速发展，2019年的市场沉淀，原装进口瓷砖迎来了新一轮的快速成长期，并且开始进入新的竞争周期。原装进口瓷砖，已经从昔日的北上广深开始进入到佛山为核心的高速发展时代。昔日的原装进口瓷砖先行者，已经进入了一个考验期，我们昔日熟悉的一些品牌开始在市场内远去，如美生雅素丽、GET等品牌。而作为新一批进入原装进口瓷砖的领域的新秀们却迅猛发展，如DPI、意美家、意大利兰博基尼瓷砖、罗伯特卡沃利瓷砖等品牌。
整个原装进口瓷砖的天平从昔日的北上开始转向佛山，而佛山无论是资本以及实力还是发展势头及规模，都是目前整个原装进口瓷砖的未来核心力量。
同时变化的还有原装进口瓷砖的经营者们，从事原装进口瓷砖的经营者，也迎来了新的加入者的到来，尤其是近期更多的国产大户的加入，让整个格局产生了新的变化。
从最早的一批原装进口瓷砖从业者为主，到前期做小规格以设计师为渠道的第二批进口瓷砖从业者，到现在越来越多的国产瓷砖的巨头或者是石材、家具巨头的进入，如近年崛起的唯美集团的CASA BRAVA就是以LD的体系为核心，在国内已经布局了近50个店面；如诺贝尔、欧神诺、金丝玉玛、罗浮宫等国内高端品牌经营者也开始进入进口砖领域。国内不少当地国产巨头经销商，已经开始成为DPI、意美家等迅猛发展的进口砖品牌的优先选择者。面对整个市场的变化，无论是总部还是终端，笔者认为已经进入了原装进口瓷砖的新时代：品牌定位的时代。
原装进口瓷砖虽然在国内近20多年，但是依然没有形成很明显的品牌梯队或者是品牌定位。这主要是之前进口瓷砖发展的天然不足以及尚未形成真正的竞争，但是今天整个进口瓷砖的交往以及存在越来越密集，更需要在新的时代有新的品牌识别度，形成真正的进口瓷砖梯队品牌。
从目前整个行业的品牌来看，已经有品牌开始形成自己的标签、自己的定位，如东鹏DPI的REX一直以来就是以奢华，奢侈品牌的范思哲、兰博基尼、罗伯特卡沃利以及华伦天奴是跨界奢侈品牌的代表，专业以及个性的品牌虽然从事的人员都清楚，但是还是一如需要品牌的运营商以及经营者进行一个清晰地定位，从而形成真正的差异化，让自己的品牌有清晰识别度。经过2019年的市场洗礼，整个原装进口瓷砖的竞争迎来了新的局面。在这个新的局面里面，无论是总部还是终端的运营商，需要考虑的就是自己如何在这个芸芸众生当中跳出来，能够让我们的目标客户如设计师、消费者、工程商等心中有一个认知，能够在众多的品牌中一眼认出，占据他们的心智。最后，笔者想起特劳特在《重新定位》一书中有这么句话：任何在顾客中没有位置的品牌，终将从现实中消失，而品牌的消失则直接意味着品牌背后组织的消失。
占领心智，抢占优势位置，笔者相信将是原装进口瓷砖在新的时代里赢得优先选择的机会，这也是未来原装进口瓷砖经营者必须全力以赴的目标，赖以生存的唯一理由。
